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 宣传片拍摄制作的表意
从哲学角度看，“表意”属于形而上的命题。就创作实践而言，“表意”则充满了“意象化”色彩，它是着力提高宣传片文化品位和审美张力的方法和手段。中国的宣传片其创作实践和理论研究还有许多欠缺，无论在叙事模式、情节形态、修辞技巧、话语风格等领域，与文学、戏曲、电影等艺术样式相比差距甚远。如果要追问宣传片“表意”路径，文学、戏曲、电影早就为我们提供了无数成功且又十分生动的范例。
 在宣传片拍摄制作领域提出“表意论”概念，是指对“主题”做怎样的“表达”或能做怎样的“表达”的探讨。我们所指的“表意”更多的是从文本出发，认为影视语言是一种非常特殊、且有着非凡魅力的语言形态，我们探讨的目的是如何运用各种艺术要素，进一步拓宽宣传片的创作空间，营造宣传片可持续发展的生态空间。也许有人会担心，宣传片创作一旦提倡“表意”，那拍出来的宣传片还会是原来意义上的宣传片吗？宣传片的“真实性”是否还要坚持？众所周知，宣传片创作由于受当代世界各种文化思潮的影响，所形成的各种流派之间的争论一直存在，各种理论之间的碰撞更是在所难免。从“表意”角度看，如果把整个复杂且灵动的创作过程简单刻板的受制于“守候、等待”，要求镜头“不做切割”，显然走进了“机械唯物论”的误区。因为，它否定了创作者创造性地运用影像元素创造出更生动更丰满、对生活更有认知价值的艺术形象的可能性。
 在很长一段时间里，我们在强化宣传片的“纪实性”的同时，却忽视了它另外一个属性，即艺术性。时至今日，担心强调宣传片的艺术性是否会削弱或偏离宣传片的“原状性”的人大有人在。其实，宣传片借鉴电影、戏剧、文学等艺术样式的表意手法，是再自然不过的事了。在遵循“本质真实”的基础上，我特别强化了创作者的主观“表意”能动性，调动一切艺术手段，为“表意”服务，使源于生活的影像元素在“表意”的统领下，得到了艺术升华，从而使人物变得更鲜活，情节变得更动人，充分彰显了宣传片所独有的艺术魅力。宣传片既是时间艺术又是空间艺术，不但如此，更有一些宣传片还包含了推广、广告、营销的作用，例如城市宣传片、企业宣传片.
 因此，体现在叙事形态上，多元化、多线条结构自然是题中之义。而以往宣传片的单线条和直线条结构，则很难充分表达人物与他所处生存环境的主体感和多维度，而“表意”的内在要求则力促创作者以立体的、多侧面的、充满了动感的叙事与维，讲述“这一个”独特的生存状态。然而，我们的宣传片导演中有不少人对于交叉叙述的双线、多线、辐射式及套层式结构很少用，甚至不敢用或不会用。这不仅仅是宣传片创作者受困于创作理念和模式的局限，也与许多创作者造成艺术素养先天不足有很大关系。而恰恰叙事结构上的多线性和辐射式等样式，有力地增强了宣传片叙事进程中的多重变奏色彩和艺术感染力及厚重度。