6月11日，H&M集团旗下高端品牌&Other Stories宣布：品牌将于今年的秋季在天猫开店，这也是该品牌在中国市场开出的首家旗舰店。

&Other Stories是H&M集团旗下的高端品牌，品类涵盖成衣、包袋、美妆、鞋履和配饰等。目前，&Other Stories已经有70家分布在世界各地的门店，相较于H&M集团旗下的另一个品牌COS，&Other Stories的风格更文艺和强调个性。品牌的设计全部由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成。

“很高兴宣布和天猫的合作，我们非常期待今年秋季的开业，我们已经迫不及待想要了解和找到我们的中国用户。”&Other Stories总经理Sanna Lindberg表示。

&Other Stories也将是迄今为止H&M集团在天猫引入的第5个品牌，在此之前，H&M集团旗下品牌H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已经分别在天猫开出了3家旗舰店。

之所以接二连三在天猫开店，与H&M集团在天猫上取得的成绩分不开。

2017年，H&M刚宣布要入驻天猫的消息时，曾激起了一片“终于等到你”的感慨。评论称：相比早已入驻天猫的优衣库、Zara、GAP等同属快时尚第一阵营的品牌，H&M与电商巨头合作的决定做得有些晚。不过，来得早不如来得巧，2018年3月21日，H&M的天猫旗舰店正式开张，在不到一天时间里就收获了100多万粉丝。

“线上市场”也成为2018年H&M相关报道中出现频率最高的关键词。评论认为，以入驻天猫为节点，去年正是H&M实现数字化转型的元年。而通过与天猫深度合作等多种手段驱动自身转型，H&M近两年的阶段性成绩越来越好，财报成为最佳佐证。

“H&M 在天猫上的表现非常好，刚上天猫的前2个月，就吸引了上千万的消费者去H&M 天猫旗舰店。同时，H&M 在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。”2018年6月底，H&M集团发布的2018年财年半年报写道。