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短视频迎来春秋五霸，却难以掩盖盛世下的危机

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发布时间 2020-11-04 21:35:36 关注次数 460

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去年，内容创业很大的风口无疑非直播莫属，不过随着直播平台的倒闭、行业监管的加强，直播热潮也逐渐褪去；而到了今年，短视频则成为了内容创业的新风口。根据易观以及QuestMobile的数据显示：从全网用户渗透率来看，移动短视频平台排名分别是：秒拍（61.7%）、头条视频（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）。而随着阿里、腾讯两大巨头纷纷杀入到短视频领域，短视频也正式迈进了春秋五霸时期。

秒拍能够在短视频领域一路雄起，离不开社交平台微博的大力支持。不过，当前的秒拍正在面临前所未有的新挑战，他们想要继续保持行业领先并非那么简单。

今日头条2015年开始试水短视频，2016年被正式当作重点项目，同年今日头条拿出10亿吸引短视频内容生产者。今年2月2日，今日头条又宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram，此次收购已于春节期间完成交接。今日头条将收纳Flipagram 运营团队，同时Flipagram 的视频内容也将登陆头条海外产品，预计今日头条未来将优化Flipagram 的内容分发，开始切入全球范围的短视频竞争格局。

不仅如此，今日头条从2016年开始加入社交的元素，他现在的对手直指微博，从账号体系，头条问答，头条短视频，今日头条都在和微博变得越来越像。短视频正在迅猛点燃今日头条的社交梦，不过今日头条在目前的发展中还存在两大痛点亟待解决。

近日，腾讯领投快手，完成3.5亿美元融资。作为一款红得如此低调的短视频分享应用，快手此前未正式公开透露过任何具体的融资信息，然而其表现确实非常对得起这些投资的伯乐们。极光大数据显示：从2016年第一周至2017年1月最后一周，快手始终处于市场渗透率业内第一的位置。与此同时，其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至13.3%，增幅高达6.5% 。2016 年6 月，快手已经拥有4 亿用户，日活跃用户4000 万，用户平均使用时长40 分钟。

作为腾讯专门针对今日头条推出的一个产品，虽然天天快报的用户规模已经冲到行业第三，但与今日头条仍有不小差距。QuestMobile的数据显示，去年1月天天快报和今日头条的MAU相差4000万，到12月差距已经拉大到7600多万。在用户粘性上，今日头条的月人均单日使用时长是78.1分钟，天天快报只有35.2分钟，不到前者的一半。天天快报和快手互补后，加大综合资讯行业在三四线城市的渗透率，快手为天天快报贡献大量视频内容，强强联合，亮剑直指今日头条靠短视频走上资讯第一的地位。

尽管涌入到短视频领域的平台越来越多，并呈现出了秒拍、快手、美拍、阿里、今日头条五大霸主，形势一片大好。但是在这种看似繁荣的盛况下，却难以掩盖危机频发。

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