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大众点评
大众点评网于2003年4月成立于上海。大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台,也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务,同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O(Online To Offline)交易服务。
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内容升级
优质内容带领用户生活消费决策
开启生活种草拔草循环增长引擎
大众点评全新产品营销布局
原生内容 种草营销 用户心智教育 影响消费决策
品牌沟通 内容发酵 品牌内容共创 建立口碑阵地
品牌私域长期建设,粉丝运营,官方发布活动/笔记/直播
品牌内容沉淀,官方活动聚合,打造供给闭环
行业案例
江小白主打年轻消费人群,一直强调情怀调性打造。通过年轻人聚会场景话题发起,以及优质KOL&内容带领,快速抢占受众场景认知,并一键链接供给渠道,缩短产品购买链路,形成闭环
上汽R汽车冠名MS音乐节,打造南京西路双旦超级网红快闪事件。R汽车以双旦热度话题,快速引发大众点评内热度围观事件,线下引流线上发酵,并以双旦福利激活产品留资需求,提升触客机会
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- 经营模式商业服务-股份有限公司
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