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冠名合作这一营销模式衍生自传统电视冠名和线下活动冠名。视频网站通过对重点（亮点）内容的推广进行有目的性的招商工作，提高商业收入，随后广告主根据自己的品牌诉求来选择最为匹配的内容，并借助视频方对内容的宣传来提升自己品牌的社会认知度。视频网站的内容冠名通常会以“权益＋资源”的方式对广告主进行推介。在资源售卖中，一般XX冠名价XX，资源位置XX；联合赞助或特约支持资源量减少，位置次之。另外，XX视频在前置贴片资源中新辟了“口播”资源，增加了首冠或总冠合作模式的一部分。即在贴片播放完毕，正片开始之前有一个5秒的语音冠名，这在那些内容量级较大、观看人数较多的视频内容中比较受广告主的青睐。冠名合作模式较为典型的例子当属2015年年底的超级大剧《芈月传》的线上冠名合作。其XX冠名合作费高至上千万元，各种联合赞助、特约支持等冠名方式均无虚席，创出了线上冠名合作收入新高。在此次合作中，香飘飘收获了总冠（在此，应广告主要求进行了5秒口播支持）。据XX视频播放量数据显示，《芈月传》的总播放重已突破100亿次大关，成为史上播放量XX的作品，“小饿小困喝点香机飘，本剧由香飘飘奶茶独家冠名播出”的广告语“洗脑”了每一位芈月的观看用户，其品牌熟知程度迅速从“杯子连起来可绕地球两圈”成功渡到“小饿小困喝点香飘飘”。由此可见冠名模式的影响力之大。